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文、图/羊城晚报全媒体记者 张闻 通讯员 郑集衔
在数字经济大背景下，探索品牌的数字化之路，是“十四五”规划和2035年远景目标实现过程中中国品牌发展的大方向。5月25日，中欧国际工商学院主办的第八届“中欧思创会”走进佛山，以“数字时代的中国品牌战略”为主题，中欧国际工商学院市场营销学教授、ESG研究领域主任王雅瑾发表主题演讲，并与四位业界代表共议品牌高质量发展之道。
当天下午的会议上，中欧国际工商学院院长、管理学教授汪泓在论坛开幕致辞中提到，品牌是高质量发展的重要象征。佛山素有“制造之都”的美誉，作为名扬国内外的重要制造业基地，佛山拥有泛家居和装备制造两个万亿级产业集群。围绕高质量推进制造业当家的新使命，如何以品牌经济赋能发展，成为产业大市面临的“新课题”。在学院的五年发展战略规划中，提出实施八大战略举措，其中包括“服务区域战略，全力赋能校友”。中欧将通过高质量的管理教育、差异化的论坛活动和有品质的校友服务，为大湾区，为佛山的企业管理者持续赋能，推动区域人才培养和经济发展，丰富“有家就有佛山造”的城市品牌内涵，助推佛山高质量发展。
广东特地陶瓷有限公司董事长、中欧校友会广州分会联席会长冯红健在致辞中表示，作为产业大市，佛山品牌底蕴深厚。佛山有中国驰名商标163件，获批“全国知名品牌创建示范区”13个，数量均居全国第一。“有家就有佛山造”是佛山的金字招牌，彰显了佛山制造厚重的文化沉淀、卓越的产品品质、重要的市场地位和良好的信誉口碑。如今，佛山正把打造“有家就有佛山造”品牌作为推进制造业当家的重要任务，打造更多高美誉度的名产、名企、名厂、名品，支撑经济社会高质量发展。这场以“数字时代的中国品牌战略”为主题的中欧思创会，是一次推动中国品牌数字化转型的大聚会，也是一次引领品牌合作升级的大聚会。希望通过本次活动，碰撞智慧火花，凝聚发展共识，积极探索中国品牌在市场营销、品牌传播等方面的双赢模式，推动中国品牌与世界在更大范围、更广领域和更高层次上的交流与合作。
中欧国际工商学院市场营销学教授王雅瑾从经典品牌在数字时代新人群前面失去竞争力和品牌老化的挑战、新消费品牌在数字营销成本不断升高竞争加剧的环境中面临品效矛盾和差异化的挑战、企业在政治经济不确定性的环境中面临利润下降和转型自主品牌的挑战三个痛点切入，展开《数字时代中国品牌新路径》的主题演讲，演讲提出中国市场数字时代品牌的关键问题，并总结Z世代的消费特征，协助企业家们加深对数字时代品牌作用的认知。随后，顺联家居汇总经理窦珊、哈士奇冰吧CEO刘亚雪、东鹏饮料（集团）股份有限公司副总裁卢义富、美的集团美洲电商总监王御骅现场围绕“品牌长期主义与数字加速度”话题展开圆桌讨论。
本次论坛由中欧国际工商学院主办，佛山市投资促进局、中欧校友会广州分会、佛山市新阶联商协会会长联合工作委员会、ACCA协办，活动吸引超200名中欧校友和企业管理者到场参加。主办方表示，未来，中欧将继续通过知识创造与传播、工商管理人才培养等，持续助力粤港澳大湾区的高质量发展。
来源 | 羊城晚报•羊城派
责编 | 牛智杰
校对 | 周勇
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